体育赛事一直被认为是促进文化交流、扩大城市影响、提升幸福感的重要抓手。那么，精品赛事该如何打造？方向是什么？精品赛事如何助力城市名片打造？赛事又如何构建美好生活？
在刚刚结束的西安站的风掣论坛上，UPRO创始人，原华熙国际投资集团有限公司副总裁国今娇和企鹅体育赛事事业部总经理上官祖荫分别发布主题演讲，风掣奖组委会首席战略官、国家广告研究院研究员马旗戟、上海力盛赛车文化股份有限公司副总裁王笑、西安曲江马拉松文化体育发展有限公司董事长/总经理葛超、陕西体育场馆协会副主席李富红、零距离健身有限公司董事长刘玉哲和国今娇围绕“体育赛事与美好生活”展开互动讨论。
以下根据与会嘉宾发言的速记内容整理：
《如何让精品赛事成为城市生活的一部分？》
UPRO创始人，原华熙国际投资集团有限公司副总裁国今娇
我进入体育行业已有十余年，年，从一个完全的外行，机缘巧合进入体育行业，恰逢年奥运会掀起体育热潮，我参与了五棵松场馆从建设到后期运营的整个过程。而今，五棵松体育馆已经走出中国式的市场模式，占领北京80%室内场馆的市场份额。同时，围绕五棵松万人场馆，也做了产业链开发，让场馆体育娱乐内容和商业实现有机结合。五棵松场馆打造的案例是当前国内非常典型也是非常经典的赛事、娱乐和商业结合的案例。在五棵松体育馆的平台上也催生了一些有活力的赛事，所以我想从这出发，跟大家一起探讨精品赛事如何打造。
今年1月15日，国家体育总局联合国家发改委发布《进一步促进体育消费的行动计划(-)》。《计划》提出到，全国体育消费总规模达1.5万亿元。在此前不久，国务院办公厅下发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意》，其中提到，积极推进体育竞赛表演产业专业化、品牌化、融合化发展，培育壮大市场主体，加快产业转型升级,不断满足人们群众多层次多样化的生活需求，提升人民群众的获得感和幸福感。建设若干具有较大影响力的体育赛事城市和体育竞赛表演产业集聚区，推出项具有较大知名度的体育精品赛事。
今年，风掣奖的启动仪式放在西安，因为西安在“一带一路”上重要的位置。今年，陕西启动了“一带一路”体育精品赛事，而西安也是年全运会举办地，从“一带一路”精品赛事到“全运会”举办，西安正在探索一条独具地域特色的精品赛事之路。
如何定义精品赛事？一是具有一定影响力的国内国际赛事，二是民众参与度高，三是有能力拉动城市消费和旅游消费。精品赛事应该有能够成为城市热门话题的能力，能够成为带动城市幸福生活的一部分。如果我们能做到前三项，它就一定具有商业价值，当一个赛事具有商业价值后就一定具有长期生命力。
精品赛事的核心问题和痛点是什么？一方面在于，目前在国内，体育赛事的盈利模式相对较为单一，所以核心痛点是：怎么打造才能使赛事具有商业变现的可能性？或者如何有更多创新的方式让它能够实现商业变现。另一方面，如何让更多人群参与到赛事中。伴随城市消费升级和休闲时间的增长，对体育消费的需求在逐年增长，好的项目不缺消费人群。一旦赛事的群体参与度变高，商业价值自然就高。当有消费能力的人群进入赛事，商业品牌自然会参与进来。
如果一个赛事能够做到城市的百分之二三十人在谈论和参与，我想它已经可以成为城市名片的一部分，这是我对精品赛事的一些见解。精品赛事它一定有非常完善的赛事组织，非常周到的赛事服务，整个赛事现场安排有序。
首先，从完美的赛事组织上来看，以马拉松为例，大众参与度非常高，受众广泛，具备很高的商业价值。但马拉松比赛需要涉及诸多公众资源，需要政府机构的大力支持，才能保障赛事组织有序有效。比如东京马拉松，有一个常年运行的法人机构叫东京马拉松财团，涉及到政府部门的参与；北京马拉松也一样，由中国田径协会、北京市体育局和中央电视台联合主办。多个部门参与才能够使整个赛事顺畅完美进行，这是精品赛事需要具备的能力。
其次，是周到的赛事服务。以东京马拉松为例，它的志愿者队伍非常庞大，每个志愿者都热情高涨，训练有素，分工细致明确，让跑者在比赛过程中获得细致入微的服务和良好体验。赛事服务对于精品赛事来说是非常重要的特质，而这个资源就在各个城市中，当你带动更多年轻人包括学生群体来参与，你已经带动很大一批最具生命力的人参与赛事之中，他们能为整个城市带来活力。
再次，安全有序的赛事现场。以东京马拉松为例，每隔约3分钟的路程就会有2人一组的志愿者，携带心脏除颤仪在路边待命；还有与参赛者一同在赛道上跑步的医生，他们身穿特殊标记的马甲,会按照一定的配速，等间隔地跑在跑道上,以应对跑者的突发事故。这些移动救助人员都会携带GPS定位系统，总指挥部会对他们所在的位置进行实时掌握。
除此之外，体育赛事如何让民众参与度更高？
以超级碗为例，超级碗(SuperBowl)是美国职业橄榄球大联盟(即美式足球)NFL的年度冠军赛，胜者被称为“世界冠军”。超级碗一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，那一天被称为超级碗星期天(SuperBowlSunday)。超级碗多来都是全美收视率最高的电视节目，每年有超过1/3的美国人观看比赛。超级碗(SuperBowl)的中场秀一般都会邀请当年当红的一线艺人来参加表演，播放橄榄球赛的电视在很大程度上扮演了美式派对文化的一个支点。它将更多娱乐元素与体育相结合，吸引更多的民众参与到这场全民狂欢中来。
北京马拉松也在不断创新，提升参与度。它设定了儿童参赛环节、家庭跑步环节等多样化的赛事，让更多家庭可以参与进来，这对于整个赛事的提升有非常大的帮助。
当群众的参与性和积极性高涨后，赛事的就具备了商业价值。超级碗的电视广告不但值钱，且变成各品牌公司创新广告创意的战场。Nike每年支付2.2亿美元在超级碗投放广告，是其每年营销费用的1/15。一个晚上的超级碗给主办城市能够带来3亿美元直接的经济效益，这是精品赛事对城市旅游消费的拉动。当一个赛事能带动这样的人群去参与，去主动消费，它带给这个城市的经济效益是巨大的，不仅仅是赞助和转播，更是交通、旅游等周边产业生发的经济效益，这就是精品赛事和城市生活的连接点。
西安的赛事已经具备了它成为精品赛事的很多特质。如何创新，如何加入娱乐属性让民众参与度更高涨，让每一个赛事举办的内容更丰富，这也是精品赛事和城市结合最好的切入点。
《创新赛事互联网服务助力精品赛事打造》
企鹅体育赛事事业部总经理上官祖荫
企鹅体育是一个综合的服务平台，我们有三大业务板块，第一个板块是直播，面向大众体育、草根体育；第二个板块是制播业务，打造线上线下的赛事综合服务平台；第三个板块是培训，做教练员的在线培训。我们希望加快中国体育基础的服务，帮助中国体育产业夯实基础。
根据QQ数据显示，年国人日均步数达到步，国民运动意识在增强，将近50%的人坚持每天运动，运动逐渐成为一种生活习惯。结合今天的主题，运动是美好生活的健康基础，从这点我们可以看到民众对于健康生活的追求已经提高了很多。
46号文后，大众体育赛事蓬勃发展，其中最经典的、最具有代表性的体育赛事就是马拉松赛事，参与人数非常庞大。据年马拉松年度报告显示，全国人以上马拉松及相关赛事有场，涨幅达到43.43%，中国田径协会认证的赛事场，全国马拉松累计参赛人口万，增长85万；年马拉松年度消费达到亿，全年赛事带动消费额亿，年度产业总产值亿。群体赛事被点燃，马拉松作为全民健身、城市宣传的重要载体，成为大众体育赛事的一个典型代表。
今天的主题是精品赛事，精品赛事何以成为城市宣传名片？首先，旅游宣传是精品赛事的重中之重，一方面带给老百姓休闲娱乐生活，另外一方面吸引很多外地人前来；其次，精品赛事可以增强城市吸引力，解决大量的就业人口，尤其是去年西安有一个数据，增加了上百万的外地户口，精品赛事也是其中重要的带动力量；再次，商业价值，精品赛事具有巨大的商业价值带来经济效益；最后是城市形象，大量的优质赛事、精品赛事能够成为城市形象的一个优质名片。
已经举办20多年的西安城墙国际马拉松，是诸多马拉松赛事中最独特的赛事之一，选手在比赛中可以与古老长安遥相对望。去年城马视频登上美国时代广场，风光无限，西安已经把文化历史名城这个城市名片和体育结合的恰到好处，非常好地践行了体育是文化生活重要的一部分。一方面体育运动作为健身的一部分，另一方面体育兴城，体育文化可以在精神、生活以及各个方面产生很好的影响。
如何打造精品赛事？通过这几年和赛事方的沟通和合作，发现了打造精品赛事的一些困局。
一是赛事偏事业缺乏商业性。大部分群众体育赛事由政府机构牵头，作为事业性的项目投入，赛事更多从政府角度出发，对商业性的诉求略微缺乏，政府主导的群众体育赛事更多追求社会效应，而非商业价值，这需要在观念上逐渐转变。
二是社会力量薄弱缺乏持久性。承办一个赛事或者运营一个赛事需要大量的资金投入，这需要社会和企业共同持续不断地投入，打造成一个精品赛事的过程非常漫长，很多社会力量在办赛不久后就很难持续投入，使得赛事中断。
三是传播范围缺乏广泛性。对于一些媒体来说，群众性体育赛事本身不具有很高的商业价值或者平台价值，很难进入他们的传播视野。互联网视频平台，大多以版权赛事作为主要播出的赛事，少有大众体育赛事。大部分的大众体育赛事通过报社、电视台等报道，或者手机直播平台直播，传播手段的缺乏也在一些程度上制约了大众体育赛事成为精品赛事。
赛事传播如何重构？传统媒体传播是单向、线性、被动式接受，新媒体具有矩阵式传播、互动性、参与度、社交化、裂变式传播等特点，这些特点使得赛事传播需要在新的模式和形式下去运作。
今天，类似企鹅体育、抖音、快手、斗鱼、今日头条等大家熟知的平台，以短视频传播为主，包括直播、云分发、智能推送等形式，特点是平台化、互动化、社交化、精准化。去年，城墙马拉松在抖音上非常火，这种新型传播模式能够引爆增长，帮助赛事更好的触达人群以及定向传播。打造精品赛事，每一个赛事、每一个项目的受众和人群是不同的，像马拉松有跑友，篮球有篮球迷等等，这些项目面对的对象、传播的对象是不一样的，所以精准化是触达人群非常好的一个手段，同时也是实现商业价值的重要手段。
平台化服务是企鹅体育在做的事，我们不仅仅是做单向服务，同时也以互联网服务体育。以马拉松为例，首先，在赛前可以进行小程序的开发和北京学生治疗白癜风多少钱北京哪家白癜风医院比较专业
